O Google tem evoluído a cada nova atualização do seu código (algoritmo). A cada novo grupo de otimizações, mais elementos são adicionados aos seus fatores de indexação, ou seja, os dados e informações que são considerados pelo Google para colocar uma página num bom resultado de busca.

Um dos fatores que tem chamado a atenção nos últimos tempos é o que se chama de canibalização ou sobreposição de palavras-chave, ou seja, quando usa-se demasiadamente uma palavra-chave e seus sinônimos com o intuito de “enganar” o robô do Google sobre a importância daquela página para a keyword desejada.

Outro fator que também contribui negativamente é a inclusão de muitas palavras-chave iguais em páginas diferentes. Isto pode ocorrer na exibição de produtos em páginas distintas que possuem pequenas diferenças, como tamanhos de embalagem, cor, atributos, etc.

No artigo de hoje falarei um pouco mais sobre a importância das palavras-chave para a indexação do Google e como você pode tirar o melhor proveito sem incorrer em penalizações pelo buscador.

O Conceito de Palavra-chave

O Google foi criado na década de 90 com base na patente do PageRank, um algoritmo criado pela dupla de fundadores do Google enquanto estudantes universitários com o objetivo de automatizar as referências entre sites, de modo que o resultado de busca para uma pesquisa trouxesse os resultados mais válidos para os usuários.

Quem, como eu, usou a internet na era pré-popularização do Google, recorda-se da utilização dos famosos diretórios de sites, como o Cadê, Achei, Yahoo!, dentre outros. Estes sites basicamente permitiam o cadastro de novos sites por parte dos usuários e exibiam os resultados de acordo com parâmetros próprios, quase sempre com uma grande e facilitada manipulação. 

O Google foi criado exatamente para fazer com que o processo de pesquisa por qualquer assunto na internet se mostrasse muito mais preciso e que as pessoas chegassem aos resultados que de fato podem ajudá-las, não necessariamente aqueles que foram manipulados para estarem nas primeiras posições.

A evolução do algoritmo do Google

Com o passar dos anos, o algoritmo (conjunto de códigos-base) do Google sofreu atualizações e otimizações, pois as técnicas de manipulação dos resultados também se profissionalizaram. 

Cada vez mais o Google utiliza a inteligência artificial dos seus robôs de busca para dar um selo de qualidade e legitimidade à uma página, já sendo possível detectar facilmente cópias de conteúdo ou textos que são pouco alterados – ou reescritos com sinônimos. 

Recentemente as lojas virtuais têm sido impactadas pela duplicação de conteúdo das descrições dos produtos quando estes são também divulgados e vendidos em marketplaces. Como estes sites são muito mais acessados e têm uma relevância muito maior para o Google, o buscador considera os produtos dos marketplaces como sendo a primeira aparição pública daquele conteúdo, adicionando uma “penalização branca” (ou penalização informal) às lojas virtuais.

Temos recomendado aos nossos clientes que deixem as descrições dos produtos nos marketplaces dentro de um padrão mais genérico, fazendo com que a descrição do produto empregada na loja virtual seja mais completa, mais abrangente e com um conteúdo mais rico, de modo que o Google considere-o para a sua indexação em detrimento dos resultados dos marketplaces. 

Como evitar a sobreposição de palavras-chave

De forma generalizada, você deve evitar a sobreposição de palavras-chave ou o keyword spamming para não correr o risco de sofrer uma penalização do Google. 

Do ponto de vista da canibalização, recomendamos que você pense cada página do seu seu site ou da sua loja virtual para uma palavra-chave específica. Obviamente que muitas palavras-chave se repetirão em páginas diferentes, mas é importante que cada página seja pensada e otimizada para uma palavra-chave ou um conjunto de palavras-chave específicas.

Se você tem mais de uma página com a mesma palavra-chave foco, recomendamos que você otimize uma destas páginas e faça, se possível, a incorporação do conteúdo de ambas as páginas numa só, criando um redirecionamento 302 da página que deixará de existir para a página que continuará existindo, mantendo a sua URL e não alterando-a sob nenhuma circunstância.

Canibalização de palavras-chave em lojas virtuais

Se você tem uma loja virtual e a sobreposição de palavras-chave ocorre por conta dos produtos com diferentes atributos, o melhor é se utilizar da meta tag canonical, ou seja, informar ao Google qual é a URL principal que deve ser indexada.

A estratégia acima deve ser adotada, a menos que você consiga criar um conteúdo diferente para a página do produto com diferente cor ou atributo, pois desta forma o Google considerará os conteúdos como diferentes e não incorrerá em nenhum risco de penalização.

Mas é importante frisar: Muito dificilmente o Google colocará mais de um resultado da sua loja virtual ou do seu site para uma mesma pesquisa com palavras-chave concorridas, mesmo que a sua loja virtual esteja muito bem otimizada em várias páginas para estas palavras-chave. O Google verifica aquela página mais relevante a a exibe para os seus possíveis visitantes.

Em resumo, evite a duplicação de palavras-chave

Além da sobreposição, há a ansiedade em querer incluir numa mesma página variações intermináveis e sinônimos de suas palavras-chave. Não faça isto, foque na criação de um conteúdo rico e autoral, ou seja, algo que seja único e que cative os seus leitores, sejam do seu site ou dos leitores das descrições dos produtos do seu e-commerce.

A quantidade média é de 1 keyword (ou conjunto de keywords, quando compostas) a cada 200 palavras de texto. Não há uma regra específica, mas se ficar dentro desta média, não deverá ter problemas.

Veja algumas dicas rápidas para a produção de conteúdo com base em suas palavras-chave:

  • Insira a palavra-chave principal que está otimizando naquela página ou naquele produto logo no primeiro parágrafo
  • Divida o seu texto com a inclusão de subtítulos e lembre-se de colocar a palavra-chave desejada em pelo menos um dos subtítulos do seu texto
  • Evite incluir links internos grifando a palavra-chave em questão, pois desta forma você estará dizendo ao Google que a outra página é mais importante para esta keyword do que a página atual

A imagem principal deste artigo é de autoria de: @pawel_czerwinski.